Seguir

En la búsqueda de un empleo, empece a descubrir redes sociales laborales, páginas de vacantes y a consultar amigos para ver cómo le habían hecho ellos. Para mi sorpresa, la misma agencia que me bloqueo mi primer intento de entrar en el mundo de la producción audiovisual para publicidad, abría convocatorias para arte finalista. ¿Arte finalista?, ¿qué coños será eso?, no tengo idea, igual voy a aplicar al puesto - dije, se trata de publicidad y esa es mi meta, ser publicista y trabajar en ello.

Por mis deducciones y mi malicia indígena, me supuse que me iban a llamar, resulto la táctica, la llamada llegó, la entrevista se hizo y me vi de nuevo con aquella psicóloga de pacotilla. La segunda entrevista me la hicieron directamente en la oficina del Director General, a él le gustó mi actitud y mis ganas.

¿El resultado?, mi vía directa a lo que hoy me lleva a escribir este blog; mi nuevo cargo era ser la pasante arte finalista de una agencia multinacional, me preguntaron si sabía manejar algunos programas de diseño, la respuesta era si, enseguida me preguntaron si sabía usar un computador Mac, la respuesta obvia era decir que si, así no fuera cierto.

Me fui a la deriva, ganas de aprender me sobraban, y día tras día fui aprendiendo de qué se trataba ser una arte finalista. Así es el proceso:

1. Ingresa el brief del cliente. Brief se traduce al español como "Breve" el brief es un documento corto que llena el cliente sobre sus requerimientos "lanzar una nueva marca", "comunicar una promoción", "crear una campaña de lanzamiento, "atraer más público", especifica todo lo que quiere y por el trabajo final al que estará dispuesto a pagar por obtenerlo.

2. El brief es estudiado por la agencia, los creativos trabajan en él para darle su chispa de sabiduría cósmica que les hace crear ideas estupendas para satisfacer lo que el cliente busca.

3. Las ideas se hacen realidad y algo tangible, si se va a hacer una promoción 2X1 hay que mostrarlo a la gente que pueda estar interesada en ella, así que un diseñador gráfico la plantea en programa de diseño, tras horas de ajustes, retoques y diagramación, la pieza está lista, un redactor creativo ajusta textos y estilos.

4. Un personaje llamado "ejecutivo o ejecutiva de cuentas" se encarga de vender la idea termina al cliente.

5. El cliente la aprueba, la desecha o la ajusta, para estas dos últimas se vuelve al paso 3.

6. Si el paso 4 no es rechazado, pasará a mis manos.

Es decir, yo era la parte final de toda una cadena de trabajo. En la universidad no aprendí eso, no sabía ni cómo era un proceso de producción publicitaria, no conocía tantos cargos, no sabía ni que debía hacer con el cargo que me dieron. Pero día a día fui aprendiendo, lo de usar Mac lo aprendí mirandoa mi compañero de al lado, al fin y al cabo son máquinas hechas por humanos y para humanos.

En cuestión de trabajo, me sentía bien, estaba aprendiendo, trabajaba en una multinacional, aún era estudiante, y eso era como tener dos vidas en una, por la mañana soy una empleada, por la noche estudiante, amiga, recochera, y novia durante todas las horas del día.

La relación que empezaba con alguien era perfecta, me sentía enamorada, creo que por fin la vida era perfecta.

Una mañana entrando al ascensor del edificio, me tope con la productora que me negó el cargo de asistente de producción, y con la nueva practicante que ocupaba ese cargo, ahí empecé a entender cómo se movía esto, la elegida era la hija de uno de los duros de la compañía, una gomelita a la que le pagaban una universidad más cara que la mía, seguramente vivía al norte de la ciudad y todos los días compraba almuerzos costoso mientras yo llevaba lo que mi mamá me preparaba.

Pero como dice el colectivo mental que nos enseña qué hacer en la vida, "dele gracias a dios, que por lo menos tiene trabajo", y así no lo quisiera, igual tuve que aceptarlo.

Sentir

De vuelta a casa, con las ganas en el piso y en compañía de mi ex, a quien días antes le había terminado confesándole que iba a estar con otra persona, iba a estar con alguien que tenía mil defectos, mientras yo sabía que ese que me acompañaba era perfecto. Así somos las mujeres, el amor se hizo para dejarlo cuando lo encuentras tan joven, o no sé, así pienso yo, una larga vida por delante como para amarrarla a alguien, no es justo. 

Él se enteró de todo lo que me estaba pasando, cómo un sueño se me fue de las manos porque en este país le creen más al resultado de una prueba que al día a día y esfuerzo profesional que tiene talento y ganas por demostrar. Lo peor era que lo dejaba por otra persona, él me vio llorar, gritar de la rabia, preguntarme ¿Y ahora qué voy a hacer?, no recuerdo con exactitud sus palabras pero fueron algo así como: ¿Ves lo feo que se siente que elijan a otro en vez del que realmente tiene ganas de darlo todo?, eso me puso los pelos de punta, él sabía que yo iba a estar con otra persona, mientras que yo sabía que mi cargo lo iba a disfrutar otro estudiante.

De las mejores lecciones de vida que me pudo dar ese chico de cabello oscuro y rizos en su pelo, fue esa, porque de ahí en adelante la vida me cambió montones.

Con un panorama incierto, el corazón vuelto mierda y la universidad exigiéndome pasantías obligatorias, mi mundo estaba cambiando, al fin y al cabo, eso es parte de lo que la gente mayor llama “crecer”.

Escuchar

Algunas veces hace falta poner algo de locura entre tanta historia de mi vida real, amo lo sexy, sobre todo en la música, amo lo retro y lo curioso, aquí algo de los Rolling Stones llamado "Infamy" una canción del 2005 que no cuenta con la participación de Mick Jagger en la voz principal sino en los coros, el vocalista esta vez es Keith Richards.

Don't you know you've got it in for me
I knew it right from the start
I'm still learning my lines baby
Since you've rewritten my part

Oh why have you got it in for me
Things they are not what they seem
You're living in a nightmare baby
But I mistook it for a dream
Yeah just for a dream
But I mistook it all for a dream, yeah

You've got it in for me

I know you've got it in for me
You didn't miss a thing
It's you that wrote the song, baby
But me who's got to sing

I knew you had it in for me
Where you take it from here?
We got along so famously
This time you made it clear, yeah

You made it very, very clear
You made it abundantly clear

You've got it in for me
I knew it right from the start
You've already convicted me
Why are you hard on my heart

Ooh you're right on my heart
Oh yes so hard
So hard on my heart (you got it in for me)
Ooh in for me, baby (you got it in for me)
Why, baby, why baby why? (you got it in for me)
All you want to do is wipe the floor with me (you got it in for me)
Come on - why, baby, why? (you got it in for me)
Hummm (you got it in for me)
Right from the start (you got it in for me)
Yes you've got it in for me (you got it in for me)
In for me right from the start (you got it in for me)
I should have seen it coming (you got it in for me)
Fine, fine heart (you got it in for me)
Ooh yeah... (you got it in for me)

Intentar

Y por supuesto que llegó la llamada, entre tantos estudiantes había sido yo la elegida. El siguiente paso se llamaba “llena de felicidad”, la vida me sonreía, iba a entrar a una gran agencia, porque es de las más grandes la que me había elegido para empezar. Me dieron un listado de papeles que debería reunir para poder ingresar y hacer contrato, esa misma semana me pidieron volver a las oficinas para llenar una de esas hojas de análisis psicológico, era un jueves, lo recuerdo bien, al salir me dijeron que alistara todo para entrar el lunes inmediatamente. La dicha no me cabía, iba a aprender montones, además no sería de esos pasantes sin pago, tendría un sueldo, un horario y un pasaporte directo a realizar mis sueños en el mundo de la producción audiovisual publicitaria.

El fin de semana me fui de compras, los chiros y arapos que llevaba a la universidad no eran dignos de una gran agencia publicitaria, de una multinacional, tenía que verme a la altura.

Llegué el lunes muy a las 8:30 de la mañana en punto a firmar contrato, cuando de repente la señora de recursos humanos me llevo a su oficina para hablar conmigo, el puesto ya estaba ocupado, la razón era que un supuesto error en mi prueba psicológica no le había gustado a mi futura jefe. ¿Qué?, ¿es en serio?, póngame a trabajar y analice si funciono o no, ¿cómo me va a arrancar la esperanza de esta manera?, y yo, que soy bien orgullosa no tuve otra salida en mi inexperta vida laboral de decir “ok, gracias por tenerme en cuenta”, eso era un seguiré intentando así este vuelta mierda. Horarios de filmación, coordinación de locución, citas con el editor, todo todo, a la mismísima mierda, sueños a la caneca y una razón pendeja por la que me cerraron la puerta de las oportunidades en la cara. Mi siguiente paso y el más lógico, seguir buscando empleo, con las ganas por el piso, con la desilusión en mi cara y una presión de la universidad que debía terminar en elegir una de sus opciones de pasantías no pagas, o ubicarme rápidamente en lo que sea, ahora mi afán era más grande, porque la plata que tenía me la gaste en ropa que ya no necesito y sin un peso en el bolsillo la cosa se iba a poner peor.

De lo que vivo

Tengo una inquietante intriga de saber lo que hacen y piensan los demás en relación a varias situaciones.
+Cereza Cerezuda

Sorpresa

Listo, es hora de hacer mi primera renuncia profesional, la excusa ya la conté, un supuesto nuevo trabajo que no era nada cierto. Así que prepare mi carta de renuncia, me llene de agallas y lo hice, creo que me puse de todos los colores, pero no iba a durar mucho tiempo en esa agencia, no si seguía acompañada de dinosaurios publicitarios que no me iban a enseñar nada nuevo en un medio que se mueve sin parar y ellos aún siguen sentados.

Y así fue como volví a la libertad de la vida estudiantil, volví a embriagarme cuando se me diera la gana, a fumar, a las horas sin hacer nada, la vida así se extraña cuando estás en una oficina, termine el semestre y antes de empezar el siguiente la U. me exigió pasantías y lo que había hecho en la mini agencia no me sirvió de nada.

Ahí está, es el momento preciso para irme por la parte que más me llamaba la atención, la producción audiovisual, no sabía cómo entrar en el medio hasta que en uno de esos sitios web de trabajo apareció una oferta para estudiante como asistente de producción. 

Comenzando una clase me sonó el celular y era de la agencia donde había salido la publicación, tenía entrevista esa tarde, mi reacción era solo de felicidad, quizás era el comienzo de lo que quería hacer de mi vida.

Al llegar, la entrevista era con 7 personas más, otros estudiantes con mis mismos sueños o con mucha suerte, hice las típicas pruebas psico... no sé qué, y recibí la respuesta de “te estaremos llamando”.

Salí con algo de desilusión, pero la vida ahí no se acaba, habrá que esperar si la tal llamada llegaría.

Cayendo

De una supuesta vida de fama, ideas y premios, vine a caer en la pura realidad, mi primera agencia de publicidad no era más que un cuartico de unos, me supongo yo, 30 metros cuadrados, divididos en módulos de paredes de cristal que establecían la diferencia entre diseñador gráfico, redactora publicitaria y contadora.

No es un mal comienzo, por lo menos recibía un pago que era más de un salario mínimo, creo que debí sentirme satisfecha con el resultado, una pieza publicitaria de estudiante me envió directo ahí para hacer lo que soñaba.

Obviamente, me toco cambiar de vida por completo, de salario de estudiante a tener mi propio sueldo, de horarios libres en la U. a cumplir con un contrato y tiempos (8 a.m. a 6 p.m.), de embriagarme a la hora que quisiera a vivir en frente de un PC.

El primer mes se me dificultó relacionarme con mis compañeros, dinosaurios de la publicidad, personas que de repente vieron pasar sus años y no surgieron de un puesto de diseñador gráfico, o un dinosaurio del marketing que engorda su panza a punta del trabajo de otros.

Empecé en medios convencionales, si claro, soñemos, portadas de revista, vallas, sesiones fotográficas con súper estrellas, jingles que se le contagiarían a Colombia entera... ¡Alto! lo mío fue empezar redactando volantes, ajustando textos de vallas que ya vienen hechas, haciendo la propuesta de auto-pauta de la agencia donde trabajaba, campañas de licitación con el estado donde la creatividad no es lo importante; para los que no saben, esos son trabajos mínimos, pero no me importaba, yo aún continuaba soñando llegar hasta donde los grandes y el aprendizaje dentro de mi cubículo de cristal me sirvió montones. 

No voy a hablar mal de mi trabajo, me gustaba, es más, aún me sigue gustando, pero en la agencita no duré más de 6 meses, salía a las 6 en punto corriendo a la U. trabajando sábados y domingos y volviendo a la agencia entre semana, así que decidí renunciar. ¿La excusa? Me salió otro trabajo, ojalá hubiera sido así, renuncié porque sí, porque se me dio la gana, porque me aburrí.

Ganando

En el anterior post hable de un supuesto premio que estuve a punto de ganar, lastimosamente eso no paso, de ser así ya sería una estrellita sin necesidad de publicar blogs, jaja. De un casi salto a la fama, di un seguro y fijo paso a mi primer empleo en una agencia de publicidad, el mismo profesor al que le gustaron mis piezas, esas que fueron vistas en Argentina (país que aún no conozco), me pregunto en clase ¿a Ud. le gustaría ser copy?, ¿copy?.

Se preguntarán ustedes qué es esa vaina, bueno un copy es también conocido como un redactor publicitario, de esos que las películas muestran como los locos que van a la oficina en Converse y jeans, que entran a reuniones para echar globos hasta que les salgan las ideas que luego se convertirán en comerciales, piezas publicitarias de grandes periódicos y los enviará en un avión directo a una serie de festivales ganando premios, rodeados de gente linda y cámaras fotográficas. En realidad esa es una parte de su trabajo, otra gran parte está concentrada al interior de las agencias de publicidad, ellos trabajan en duplas, es decir junto a diseñadores gráficos, mientras el copy es el que está detrás de la idea y los textos publicitarios, el diseñador hace que esa magia se vuelva algo tangible.

Así que acepté. Ahora sí, ahí me la hice, ¡muchos millones allá voy!, a sacarme las neuronas, a ganarme premios, a vivir de pensar y mostrar lo mejor de muchas marcas, a hacer lo que un día soñé.

Y la mágica historia de la vida profesional empezó a escribirse desde mis 20 años.

Era obvio, tanta felicidad no podía ser cierta, o no de la forma como yo me lo imaginaba, me mandaron a la agencia (cuyo nombre no daré por razones evidentes) y el primer día me dijeron que empezaba desde ya, me presentaron a mi dupla creativa, es decir, a mi compañero de ideas (el diseñador gráfico), mi imaginario era un hombre joven, tatuado, quizás de cabello largo, con olor a cigarrillo, pero la realidad fue otra, a mi lado se sentaba un señor que sobrepasaba sus 40's, alguien que se había quedado en la era de la fotografía análoga y trabaja sobre Corel (es decir, lo más retro en tecnología de diseño gráfico), el director de la empresa era un obeso que se la pasaba hablando por celular, chismeando revistas de farándula para decir frases como “ushh esta mujer está deliciosa!” o “cosita rica esta Fulanita de Tal”, yo trabaja junto a la chica de contabilidad y el recepcionista, solo eramos 4 en la oficina, bueno 5 si se suma a la niña de los tintos.

¿Y dónde están las salas de reuniones creativas, y los muros donde tienen colgados los premios que han ganado?.

Cero, cero, cero, era una agencia compuesta de boronas de otras agencias grandes que ya habían fracasado, lo que quedo de una buena racha empresarial de alguien, lo que un día fue y ahora ya no queda nada, ¿y yo?, la sangre nueva, la carne fresca, la que puede salvar lo que ya está a punto de morir.

¡Plop!, golpe duro, golpazo contra el piso, mientras mis amigos de la U. creían que yo estaba a punto de llegar a una dirección creativa como mínimo, la realidad era mucho más aterrizada y distinta de lo que yo esperaba. 

…to be continued.

Comenzando

Yo

Bueno, para empezar, me presento. Mi nombres para estos medios será Cereza, es lo que necesitan saber, nací hace veinti tanto años, hija única de madre soltera, algo que para la sociedad de hace vieniti tantos años no era muy bien visto, pero las cosas han ido cambiando un poco.

Soñadora, comelona, malcriada por los abuelo y la televisión, conforme fui creciendo me apasione por el mundo de las ideas, la TV hizo de las suyas en mi cabeza, era amante de MTV y uno que otro canal de música local, la radio en su momento estaba un furor y durante mi adolescencia el rock fue el culpable de muchas cosas nuevas en mi vida.

Por ejemplo, pase por eso de ahorrar para comprar un walkman y re-usar cassettes para grabar la canción de Grunge o Hard rock del momento, creo que la música fue mi primer pasión antes que cualquier otra, y lo seguirá siendo.

Con la mezcla de TV y música, llegué a la era del videoclip, de ahí al VHS noventero del que fui amante para grabar videos de mis bandas favoritas y una que otra a la que le di oportunidad, pasaba horas soñando con hacer videos de bandas.

Pun pun pun! los años se pasan, salí del colegio y como toda humana más, se llegó la hora de decidir qué hacer con mi vida.

Si el mundo me había mostrado lo genial que era la música, el video, la televisión y el audio, pues taraaaaaaaaaan!, ahí estaba, me decidí por ser publicista, por qué no, llenaba todas las expectativas de lo que me gustaba, el mundo creativo y la gente no convencional, qué tal sería trabajar en una agencia de publicidad, me desligaría de las faldas serias, las medias veladas y los tacones, qué vivan los Converse, los tatuajes y las perforaciones, la gente culta con ganas de saberlo todo sobre libros, cine, revistas, y bueno así era mi imaginario.

Y sin pensarlo lo decidí, una adolescente de 17 años soñando con llegar al hall de la fama de lo que para mi era hacer un comercial, o ver mi idea en una valla, abrir una revista y ver ahí mi trabajo.

Así comencé, a mitad de carrera estuve a punto de llevarme un premio en la categoría estudiantil de un festival internacionl, ¿yo?, con un premio a los 19 años!, sonaba bastante bien, recuerdo esa tarde en la que mi pieza publicitaria fue elegida por el profesor para enviarla a un jurado internacional y tiempo después una carta anunciándome que había quedado pre seleccionada, el siguiente paso de mi vida lo dijo aquel creativo profesor ¿te gustaría trabajar en una agencia de publicidad?, puuuuuuuuuuuuuum! wooooooooooow! mi sueño se hizo real, y más rápido de lo que yo pensaba.

..to be continued